Una nova Smart City Brand per a Seül

En col·laboració amb Seül, hem analitzat el seu posicionament global com a ciutat intel·ligent, hem identificat àrees d'optimització i hem elaborat una nova i inspiradora marca Smart City. La nostra missió: posicionar Seül com a ciutat pionera en el panorama internacional de les ciutats intel·ligents.

El repte

En una època d'intensa competència global per les inversions, el talent i les noves oportunitats, la creació d'una marca eficaç per mitjà del branding és cada cop més vital per a les ciutats. I, tal i com les empreses s'esforcen a comunicar allò que les fa singulars, les ciutats han de diferenciar-se mitjançant una marca estratègicament ideada que els proporcioni una veu única. Això és especialment crucial en l'àmbit de les Smart Cities, on el terme "Smart" s'utilitza àmpliament i és evident la necessitat de destacar.

El 2022, Seül va sol·licitar assessorament a Anteverti per crear una nova una Smart City Brand, una marca capdavantera que la identifiqués a nivell global com a ciutat intel·ligent de referència i que, alhora, visibilitzés el seu rol diferencial de ciutat que aprofita la més disruptiva de les innovacions digitals per millorar la inclusió, el benestar i la qualitat de vida de les persones.

El nostre enfocament

Per abordar el desafiament que presentava l'Smart City Brand de Seül, vam emprar la nostra metodologia integral PDMBP (Propòsit, ADN, Estudi de Mercat, Marca i Posicionament, per les seves sigles en anglès).

El nostre suport va començar amb una fase de diagnòstic integral, amb el qual es va analitzar la visibilitat digital de Seül com a Smart City, la seva presència internacional, els esforços realitzats en el passat per crear una marca de ciutat intel·ligent i el propòsit a què la ciutat volia respondre amb la nova marca. Mitjançant una recerca focalitzada, vam dur a terme una anàlisi comparativa de marques Smart City de 13 ciutats competidores de Seül a escala global. Aquesta anàlisi ens va permetre identificar tendències, àrees d'optimització específiques per a Seül i les millors pràctiques replicables en estratègia, identitat visual i governança de marca.

L'impacte

Un cop completat aquest procés, vam desenvolupar una proposta per a la nova Smart City Brand de Seül, que comunica eficaçment el model de ciutat, la proposta de valor i la singularitat de la capital sud-coreana a les audiències internacionals.

La proposta inclou un nom, un eslògan i una narrativa de marca acuradament elaborats, establint els principis fonamentals i els missatges clau per guiar la seva implementació. A més, la nostra proposta inclou directrius completes per a productes digitals i fora de línia, cosa que permet a Seül donar vida a la marca a través de diversos punts de contacte. Per potenciar encara més la visibilitat global, també hem perfilat una sèrie d'iniciatives a curt i mitjà termini.

La primera ocasió en què Seül va mostrar la seva nova marca Smart City va ser a l'Smart City Expo World Congress 2023 de Barcelona, on la capital coreana va presentar el seu nou concepte a través del seu estand i marxandatge promocional.