Impulsant el posicionament de Madrid com a ciutat digital de referència global

Vam treballar amb l’Ajuntament de Madrid per avaluar com la ciutat comunica el seu valor digital, comparar-la amb quinze centres tecnològics capdavanters a escala mundial i dissenyar una fulla de ruta per augmentar la visibilitat, la reputació i la competitivitat.

El repte

Les grans metròpolis estan guanyant pes en el mapa econòmic global, i emergeixen com a epicentres on prospera la innovació i es materialitzen les oportunitats. Cada cop més, el talent i la inversió travessen fronteres en funció del que ofereix una ciutat en particular, i no pas un país. En aquest context competitiu i dinàmic, és crucial que cada ciutat comuniqui la seva proposta de valor internacional de manera clara i atractiva per tenir veu pròpia i destacar.

Amb l’estratègia Madrid, Capital Digital, llançada el 2022, la capital espanyola pretén posar la transformació digital al servei dels seus ciutadans i empreses, alhora que reforça el seu lideratge com a ciutat innovadora, tecnològica i competitiva a escala mundial. Davant d’aquest repte, l’Oficina Digital de l’Ajuntament de Madrid va sol·licitar el nostre suport per analitzar el seu posicionament internacional i definir un pla d’acció que impulsi la seva visibilitat i rellevància globals.

El nostre enfocament

Vam aplicar la nostra metodologia Smart City Branding PDMBP© per dur a terme una anàlisi de 360° del posicionament de Madrid com a referent internacional en ciutats digitals. Vam estudiar com es comunica l’estratègia Madrid, Capital Digital, quin valor projecta externament i quines capacitats té la ciutat per reforçar la seva reputació global.

Per aconseguir-ho, vam realitzar un benchmarking internacional comparant Madrid amb quinze ciutats tecnològiques capdavanteres, analitzant els seus enfocaments de marca, narratives, presència digital i treball en xarxa institucional. A partir d’aquestes dades, vam organitzar una sèrie de tallers de col·laboració amb els equips responsables de l’estratègia digital per definir prioritats, establir objectius estratègics i concretar línies d’acció específiques.

L'impacte

El projecte va permetre a Madrid comprendre millor els seus principals punts forts i avantatges competitius com a ciutat de referència global, entre els quals destaquen el ferm compromís institucional amb la seva agenda digital, una visió estratègica sòlida amb una clara perspectiva de futur i una xarxa robusta de col·laboracions internacionals.

També va proporcionar una imatge precisa de com es percep globalment la seva proposta de valor digital i de quines àrees cal reforçar per consolidar el seu posicionament com a ciutat capdavantera en l'àmbit tecnològic. Això ofereix a Madrid eines sòlides per planificar estratègicament els pròxims passos, atraure més i millors oportunitats i reforçar el paper de la tecnologia en la construcció d’una ciutat més habitable, sostenible i competitiva.