Una nueva Smart City Brand para Seúl

En colaboración con Seúl, analizamos su posicionamiento global como Smart City, identificamos áreas de optimización y creamos una nueva e inspiradora marca de ciudad inteligente. Nuestra misión: posicionar a Seúl como urbe pionera en el panorama internacional de las Smart Cities.

El desafío

En una época de intensa competencia mundial por la inversión, el talento y las nuevas oportunidades, la creación de una marca eficaz es cada vez más vital para las ciudades. Del mismo modo que las empresas se esfuerzan por comunicar aquello que las hace singulares, las ciudades deben diferenciarse a través de una marca estratégicamente ideada que les dé una voz única. Esto es especialmente crucial en el ámbito de las Smart Cities, donde el término "Smart" se utiliza ampliamente y se hace más que evidente la necesidad de destacar.

En 2022, Seúl pidió asesoramiento a Anteverti para crear una Smart City Brand líder. El objetivo era posicionar a Seúl como una Smart City referente a mundial que aprovecha la innovación digital más disruptiva para mejorar la inclusión, el bienestar y la calidad de vida de sus residentes. Esta asociación estratégica pretendía reforzar la reputación de Seúl, y garantizar su reconocimiento como urbe de vanguardia.

Nuestro enfoque

Para abordar el desafío que presentaba la Smart City Brand de Seúl, empleamos nuestra metodología integral PDMBP (Propósito, ADN, Estudio de Mercado, Marca y Posicionamiento, por sus siglas en inglés).

Nuestro apoyo comenzó con una fase de diagnóstico en profundidad, en la que se analizó la visibilidad digital de Seúl, su presencia internacional, los esfuerzos realizados en el pasado para crear una marca de ciudad inteligente y el propósito que la ciudad perseguía con la nueva marca. A través de una meticulosa investigación, realizamos un análisis comparativo de las Smart City Brands de 13 ciudades competidoras de Seúl a escala mundial. Este análisis nos permitió identificar tendencias, áreas de optimización específicas para Seúl y las mejores prácticas replicables en estrategia, identidad visual y gobernanza de marca.

El impacto

Una vez completado este proceso, desarrollamos una propuesta para la nueva Smart City Brand de Seúl, que comunica eficazmente el modelo de ciudad, la propuesta de valor y la singularidad de la capital surcoreana a las audiencias internacionales.

Nuestra propuesta incluye la definición de un nombre, un eslogan y una narrativa de marca, los cuales establecen los principios fundamentales y los mensajes clave que guiarán su implementación. Además, definimos una serie de directrices orientadas a la actualización y el desarrollo de productos digitales y offline para que Seúl dé vida a la marca y alcance los públicos objetivos deseados. Para mejorar aún más la visibilidad global, también realizamos un esbozo de iniciativas a corto y medio plazo que la ciudad podría llevar a cabo.