Una nueva Smart City Brand para Seúl
Posicionando a una ciudad líder
como referente mundial
En colaboración con Seúl, analizamos su posicionamiento global como Smart City, identificamos áreas de optimización y creamos una nueva e inspiradora marca de ciudad inteligente. Nuestra misión: posicionar a Seúl como urbe pionera en el panorama internacional de las Smart Cities.
El desafío
En una época de intensa competencia mundial por la inversión, el talento y las nuevas oportunidades, la creación de una marca eficaz es cada vez más vital para las ciudades. Del mismo modo que las empresas se esfuerzan por comunicar aquello que las hace singulares, las ciudades deben diferenciarse a través de una marca estratégicamente ideada que les dé una voz única. Esto es especialmente crucial en el ámbito de las Smart Cities, donde el término "Smart" se utiliza ampliamente y se hace más que evidente la necesidad de destacar.
En 2022, Seúl pidió asesoramiento a Anteverti para crear una Smart City Brand líder. El objetivo era posicionar a Seúl como una Smart City referente a mundial que aprovecha la innovación digital más disruptiva para mejorar la inclusión, el bienestar y la calidad de vida de sus residentes. Esta asociación estratégica pretendía reforzar la reputación de Seúl, y garantizar su reconocimiento como urbe de vanguardia.
Mediante nuestra propia metodología PDMBP, analizamos la posición global de Seúl como ciudad inteligente, la comparamos con 13 ciudades de referencia global y creamos una nueva e inspiradora Smart City Brand para la capital de Corea del Sur.
Nuestro enfoque
Para abordar el desafío que presentaba la Smart City Brand de Seúl, empleamos nuestra metodología integral PDMBP (Propósito, ADN, Estudio de Mercado, Marca y Posicionamiento, por sus siglas en inglés).
Nuestro apoyo comenzó con una fase de diagnóstico en profundidad, en la que se analizó la visibilidad digital de Seúl, su presencia internacional, los esfuerzos realizados en el pasado para crear una marca de ciudad inteligente y el propósito que la ciudad perseguía con la nueva marca. A través de una meticulosa investigación, realizamos un análisis comparativo de las Smart City Brands de 13 ciudades competidoras de Seúl a escala mundial. Este análisis nos permitió identificar tendencias, áreas de optimización específicas para Seúl y las mejores prácticas replicables en estrategia, identidad visual y gobernanza de marca.
El impacto
Una vez completado este proceso, desarrollamos una propuesta para la nueva Smart City Brand de Seúl, que comunica eficazmente el modelo de ciudad, la propuesta de valor y la singularidad de la capital surcoreana a las audiencias internacionales.
La propuesta incluye un nombre, un eslogan y una narrativa de marca cuidadosamente elaborados, que establecen los principios fundamentales y los mensajes clave que guiarán su implementación. Además, nuestra propuesta incluye directrices exhaustivas para los productos digitales y offline, que permitirán a Seoul dar vida a la marca en diversos puntos de contacto. Para mejorar aún más la visibilidad global, también hemos esbozado una serie de iniciativas a corto y medio plazo.
La primera ocasión en la que Seúl exhibió su nueva marca Smart City fue en el Smart City Expo World Congress 2023 de Barcelona, donde la capital coreana presentó su nuevo concepto a través de su stand y material promocional.
Nuestro apoyo brindó a Seúl herramientas para posicionarse como Smart City líder en el mundo, captando la atención, la inversión y el reconocimiento en la escena internacional, y comunicando eficazmente su compromiso con la innovación, el bienestar y la mejora de la calidad de vida de sus residentes.