Modernització
dels grans recintes
per a espectacles
de Barcelona

El repte

L'era postpandèmica ha desencadenat un impuls global en la indústria de la música i l'entreteniment en directe, propulsat per les tendències tecnològiques emergents i la disrupció digital, tot oferint noves oportunitats per al públic d'arreu del món. Barcelona, ciutat global líder profundament vinculada amb l'economia del visitant i de les experiències, té com a objectiu continuar destacant en l'atracció d'espectacles de primer nivell i de renom internacional, garantint alhora un creixement econòmic sostenible per a la ciutat.

En aquest context, els recintes barcelonins per a esdeveniments de gran escala, el Palau Sant Jordi (amb una capacitat de 18.000 espectadors) i l'Estadi Olímpic Lluís Companys (60.000 espectadors), originalment dissenyats per a esports i renovats per als Jocs Olímpics de Barcelona de 1992 a la zona de Montjuïc, són fonamentals. Ara, tres dècades després, Barcelona de Serveis Municipals (B:SM), l'ens públic depenent de l'Ajuntament de Barcelona responsable d'aquestes infraestructures, està reavaluant com modernitzar aquestes seus per millorar la competitivitat de la ciutat en el panorama de l'entreteniment global. Anteverti ha estat l'encarregat de dur a terme un estudi exhaustiu per determinar el millor enfocament.

El nostre enfocament

Per aconseguir-ho, la nostra recerca s'ha centrat a analitzar el posicionament del Palau Sant Jordi i l'Estadi Olímpic de Barcelona com a recintes d'entreteniment en relació amb els seus competidors globals directes. L'objectiu era oferir una sèrie de recomanacions i 'quick-wins' per modernitzar les instal·lacions de la ciutat.

Els nostres esforços s'han dirigit específicament a:

• Identificar les millors pràctiques i referents internacionals en grans espais d'entreteniment de primer nivell, abastant aspectes estructurals, tecnològics i promocionals que potencialment es puguin aplicar als recintes.
• Avaluar les necessitats de millora d'ambdós recintes per consolidar la condició de Barcelona com a destinació de referència per acollir una àmplia oferta d'esdeveniments culturals i esportius internacionals, assegurant que els recintes responen a les demandes futures.
• Determinar les magnituds d'inversió necessàries per emprendre les reformes.

L'impacte

El nostre estudi ha permès a Barcelona identificar una sèrie de mesures a implementar en els recintes, tenint en compte les noves demandes dels consumidors, l'evolució de l'experiència d'usuari, les tendències tecnològiques actuals i futures aplicades al món de l'espectacle, la seva correlació amb la infraestructura física i la necessitat de reformes i ajustos, així com la creixent competència amb altres escenaris més moderns o recentment renovats a Europa.

Com a resultat, el febrer de 2025, l'Ajuntament va incorporar la remodelació de les instal·lacions de l'Anella Olímpica i les propostes desenvolupades pel projecte a l'estratègia del «Nou Montjuïc» per al 2035, que pretén revitalitzar aquesta zona de la ciutat i fer-la més connectada, dinàmica i vibrant per a Barcelona i els seus ciutadans. En aquest context, la transformació començarà amb la remodelació del recinte del Sant Jordi Club, l'auditori del qual podrà acollir un nombre d'espectadors flexible d'entre 3.500 i 9.000 espectadors i oferir una gamma d'esdeveniments inexistent a Barcelona.