Un full de ruta
per a un turisme
que regeneri
el valor local

Què trobareu en aquest Insight:

• Un diagnòstic del model dominant. La majoria d'estratègies turístiques estan dissenyades per atraure el màxim nombre possible de visitants. Poques es pregunten què passa amb els llocs que els acullen, amb la seva identitat, el seu teixit comercial o els seus residents. Aquest Insight analitza per què aquest enfocament té un cost real i creixent.

• L'oportunitat del turisme arrelat al territori. Cada lloc té alguna cosa que cap altre pot replicar: el seu paisatge, la seva cultura, el seu ritme, la seva memòria col·lectiva. El seu "genius loci". Quan el turisme es construeix sobre aquesta singularitat en lloc d'explotar-la, els resultats són radicalment diferents. Ho il·lustrem amb els exemples del turisme cultural, esportiu, de benestar i patrimonial.

• Dos girs estratègics per a les destinacions cap al 2030: de la gestió reactiva a la proactiva, i del volum al valor local. Amb un nou marc d'indicadors que mesura el que importa de debò: quina quantitat de la riquesa generada es queda al territori, com es distribueix, quin tipus de llocs de feina crea i com afecta el benestar de les persones que hi viuen.

• Quatre principis per construir destinacions amb identitat pròpia: un enfocament centrat en el territori, identitat com a infraestructura immaterial, regeneració més enllà de la sostenibilitat i col·laboració com a principi rector. No es tracta de valors aspiracionals, sinó d'eines operatives per qui ha de prendre decisions.

• Tres àrees d'acció per encetar la transició: reformulació, alineament econòmic i governança, amb orientacions pràctiques sobre per on començar, independentment del context o del nivell de maduresa.

«Les destinacions exitoses no seran aquelles que atreguin més visitants, sinó les que sàpiguen preservar i regenerar allò que les fa úniques.»