Una hoja de ruta
para un turismo
que regenere
el valor local
De los modelos globales a los
lugares con identidad propia
El turismo ya no es solo un sector económico: transforma los territorios en los que opera, tiene un impacto en la vida cotidiana de las comunidades locales y redefine la identidad de los lugares a los que llega.
Este Insight propone un marco práctico para aquellas ciudades, destinos y territorios dispuestos a pasar de gestionar la llegada de visitantes a planificar proactivamente un turismo que proteja y refuerce aquello que los hace únicos.
Qué encontrarás en este Insight:
Un análisis del modelo dominante: La mayoría de las estrategias turísticas buscan atraer el mayor número posible de visitantes. Pocas se preguntan qué ocurre con los lugares que los acogen, con su identidad, su tejido comercial o sus residentes. Este insight analiza por qué ese enfoque tiene un coste real y creciente.
La oportunidad del turismo arraigado en el territorio: Cada lugar tiene algo que ningún otro puede replicar: su paisaje, su cultura, su ritmo, su memoria colectiva. Su "genius loci". Cuando el turismo se construye sobre esa singularidad en lugar de explotarla, los resultados son radicalmente distintos. Lo ilustramos con los ejemplos del turismo cultural, deportivo, de bienestar y patrimonial.
Dos cambios estratégicos para los destinos hacia 2030 para pasar de la gestión reactiva a la proactiva, y del volumen al valor local. Con un nuevo marco de indicadores que mide lo que importa de verdad: cuánto de la riqueza generada se queda en el territorio, cómo se distribuye, qué tipo de empleo crea y cómo afecta al bienestar de quienes residen en él.
- Cuatro principios de diseño para construir lugares distintivos: el territorio como punto de partida, identidad como infraestructura inmaterial, regeneración más allá de la sostenibilidad, y colaboración como lógica de gobernanza. No se trata de declaraciones de intenciones, sino herramientas concretas para quienes tienen que tomar decisiones.
- Tres áreas de actuación para empezar a trabajar: reformulación, alineamiento económico y marcos de gobernanza, con orientaciones prácticas sobre por dónde comenzar, independientemente del contexto o del nivel de madurez.
«Los lugares exitosos no serán los que atraigan más visitantes, sino los que sepan preservar y regenerar aquello que los hace únicos.»
